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정책연구제주가안고있는문제나 국내외 여건변화등으로 예상되는 문제에 미리 대응함으로써 제주발전에기여하고연구결과의실현성을 제고합니다.

제주의 미래를 바라보는 현안연구

도민사회에 대두되고 있는 이슈 등 현안과제를 연구하여 도민사회에 지적논의의 장을 마련함으로써 도민공감대 형성 및 바람직한 해결방안을 모색하고자 합니다.

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제주특산품 해외마케팅 조사분석
  • 연구책임

    고철수

    발 행 일

    2008-09-08
  • 연구보고서파일

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  • 목     차

    목      차

    Ⅰ. 서 론
    1. 연구 배경 및 목적
    1) 연구의 배경
    2) 연구의 목적
    2. 연구의 주요내용 및 방법

    Ⅱ. 해외시장 개척을 위한 일반적 배경 및 도구
    1. 전략적 마케팅과 마케팅 프로세스의 준수
    2. STP (Segmenting, Targeting, Positioning) 전략
    1) 글로벌 시장세분화
    2) 글로벌 표적시장의 선정
    3) 글로벌 포지셔닝 전략
    3. 상품범위의 확장
    4. 고객가치경영
    5. 고객옹호마케팅
    6. 지역마케팅 개념의 도입
    7. 마케팅 조사기법과 사례
    1) ZMET(지메트)
    2) 사다리 기법
    3) 참여관찰법
    4) 전문가 모니터링 방법
    5) 포커스 그룹 인터뷰(FGI)

    Ⅲ. 지역특산물의 국내외 성공사례
    1. 선진 농업경영체 경영사례
    1) 국내 농업경영체 경영사례
    2) 해외 농업경영체 경영사례
    2. 한국 음식의 상품화․국제화 사례
    1) 종가집 김치 : 상품김치의 국제화
    2) Cook Do Korea(아지노모토)
    3) 우리음식이야기 : 한국음식의 패스트푸드화
    4) 우래옥 : 한국음식의 퓨전화ㆍ고급화
    5) 서라벌 : 한극음식의 고급화 및 홍보
    6) 놀부집 : 한국음식의 문화상품화
    7) 햇반 : 상품밥 시장 선점
    8) 풀무원 두부 : 무공해 건강식 생산
    9) 동병상련 : 전통 떡의 현대화
    3. 뷰티(향장품)산업의 선도적 기업사례
    1) 로레알
    2) 태평양
    3) 베네통
    4) 삼성 애니콜
    5) 포케몬
    6) KBS 겨울연가
    7) 루이뷔통 그룹
    8) 리치몬트(Richemont)
    9) 구찌(Gucci)
    4. 웰빙 마케팅 국내외 사례
    1) 구미사례
    2) 일본사례

    Ⅳ. 제주특산품 인지도 및 선호도 조사 결과
    1. 조사설계
    1) 조사개요
    2) 설문지 구성 및 조사내용
    2. 인구통계적 특성
    3. 분석결과
    1) 제주도의 인지도
    2) 제주특산품 인지도
    3) 제주특산품 선호도
    4) 제주특산품 경쟁력

    Ⅴ. 결과 요약 및 정책적 제언
    1. 결과 요약 및 마케팅 전략
    1) 결과의 요약
    2) 해외시장 마케팅 전략
    2. 정책적 제언
    1) 인지도 제고를 위한 집중적인 투자와 커뮤니케이션 활동
    2) 마케팅전략 체계의 구축 및 준수
    3) 고객만족경영, 고객가치의 제고(고객가치경영)
    4) 스토리, 감성의 접목
    5) 커뮤니케이션 촉진 방안

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