2016년 지역행복생활권선도사업(연계협력사업)

제주밭담 통합 마케팅 시스템 구축

과 업 지 시 서

2016. 10

제주발전연구원

세계중요농업유산 제주밭담 6차산업화 기반구축사업단

Ⅰ		과 업 개 요

1. 과업의 명칭 : 제주밭담 6차산업화사업 통합마케팅 시스템구축

2. 과업목적

가. 본 시스템 구축을 통해 행사 홍보 및 각종 서비스 지원.

나. 다양한 콘텐츠 제공을 통한 제주 밭담의 독특성 홍보

다. 양질의 콘텐츠를 시스템에 연동하여 홍보 및 정보제공

3. 과업기간 : 계약체결일로부터 ~ 2016. 12. 20까지

4. 과업예산 : 금사천만원(₩40,000,000원 / VAT 포함)

5. 과업범위

가. 제주밭담 통합 마케팅 시스템 개발 및 구축

나. 권역별 밭담체험 및 문화체험 등 다양한 콘텐츠 제작(영상 등)

다. SNS, Blog 등을 이용한 연계 홍보, 판촉

Ⅱ		과 업 내 용

1. 통합 마케팅 시스템 개발 및 구축

가. 추진방향

- 제주밭담 농작물 및 가공제품의 마케팅을 영상콘텐츠를 활용하여

온라인에서 원활하게 사용자에게 전달할 수 있는 통합 마케팅 시스템   개발 및 구축

- 권역별 분류를 가진 콘텐츠(영상 등)를 사용자 중심에서 원활하게

제공할 수 있는 플랫폼 제공

- 데이터를 손쉽게 검색할 수 있는 검색시스템

- 각 콘텐츠를 SNS, Blog 등에 손쉽게 스크랩을 할 수 있도록 제작

- Youtube 등 동영상 사이트와 연동할 수 있도록 게시물에 가능토록 제작

나. 개발 환경 및 요구사항

- 개발과정에 전반적인 시스템 기획 및 환경을 관계자와 협의하여

제작되어져야 한다.

- 통합 마케팅시스템은 원활한 서비스(용량, 트래픽 등)가 원활하게 이루어지도록 해야 하며, 관리 예산은 전체예산의 10% 이내로 이루어져야 한다.

다. 주요개발 방향 및 디자인 방향

1) 주요개발 내용

◦ 모든 메뉴는 일목요연한 메뉴 나열과 사용상의 편의를 위해 메뉴 확장 규칙을 만들고 이에 의해 제어 되어야 한다.

◦ 모든 페이지는 색상과 서체의 활용에  있어 통일성을 염두에 두어야하고 불필요한 색상이나 이미지, 아이덴티티를 저해하는 요소를 배제해야 한다.

2) 디자인 방향

◦ 최신 디자인 원리와 감각에 기반을 둔 체계화된 정보 디자인으로 컨셉에 맞는 이미지를 구현한다.

◦ 사용자 위주의 편리성을 지향해야 한다.

◦ 스타일 가이드에 입각한 통일된 디자인 정의를 적용해야 한다.

(색상은 3가지 색상 내외를 원칙으로 함, 텍스트는 기본텍스트 12픽셀을 원칙으로 함. 단 : 웹 폰트 사용 시 협의 하에 다른 크기도 가능)

3) 통합 마케팅 내용

◦ 제주밭담 6차 산업화 브랜드 소개

◦ 제주밭담 6차 산업화 농작물 및 가공제품 소개

◦ 제주밭담 6차 산업화 협동조합 소개

◦ 제주밭담 6차 산업화 제품 SNS, Blog 등 마케팅 연동시스템과

이벤트 확인 등

◦ 제품사용 후기 게시판, 동영상, 사진자료,

◦ 권역별 밭담 코스 및 분포 설명(한림, 애월, 구좌, 성산)

◦ 제주밭담사진 & 동영상 슬라이드 형식 구현
권역별 밭담 영상 최신자료 수록

◦ 제주도 밭담의 역사 및 종류를 소개

* 내용은 담당자와의 협의 사항에 따라 변동될 수 있음.

라. 데이터 설계 및 구축

- 데이터베이스의 구조 및 형식은 실무 담당자와 긴밀한 협의 하에 제작되어져야 한다.

- 데이터 설계 시 처리속도가 지연되지 않도록 최적의 구조를 사용하도   록 한다.

마. 교육지원

- 교육과정은 관리자교육, 운영자교육 및 기타 교육으로 실시하여야 한다.

- 관리자 교육은 시스템의 전반적인 이해와 세부교육을 포함하여야 한다.

- 운영자교육은 통합 마케팅 시스템 운영을 기본적으로 활용하는데 지장이 없도록 계획되어야 하며, 충분한 교육을 제공하여야 한다.

2. 영상콘텐츠 제작

가. 추진방향

- 권역별(한림, 애월, 구좌, 성산) 특성에 상충하는 영상물촬영·제작

- 콘텐츠의 특성에 따른 소분류를 제시하여 권력별 밭담의 특성을    상세히 전달하도록 한다.

- 제주의 자연과 주민의 삶 등을 연관시켜 소분류별 시나리오를 작성하여 그를 기반으로 촬영한다.

- 촬영 전 촬영스케줄과 시나리오를 작성 후 관계자와 협의 후 진행하여야 한다.

- 영상의 시나리오는 SNS, Blog의 스토리텔링과 연계가 가능토록 각 담당자와 긴밀한 협의를 거쳐 제작되어져야 한다.

나. 요구사항

- 촬영데이터는 Full HD & 4K 이상 영상을 기본으로 한다.

- 최종 콘텐츠는 다양한 영상 출력 환경에 맞도록 인코딩(협의사항)

- 촬영지마다 최소 5분-최대 10분 길이의 영상물 촬영(추후 현 영상물을 이용하여 CF나 기타 홍보영상물로 제작이 용이하도록 다양한 각도와 컨셉에서 촬영하여야 함)

- 드론을 이용한 촬영이 필수적 요소이며, 다양한 촬영보조장비를     이용하여 제작.

- 영상물 마다 각 촬영장소를 나타낼 수 있는 CG제공(지도 등)

- 각 촬영지의 촬영데이터의 원본 및 촬영일지 제출

- 제주밭담 전용 Youtube개설 후 권역별, 주제별 분류하고 영상업로드

(Youtube의 계정은 담당자와 협의하에 개설해야 함.)

다. 편집

- 최신 영상 편집 장비를 이용하여 컴퓨터 그래픽, 영상합성.

- 배경음악(BGM)과 음향효과가 필요시에는 전문가를 통해 적용.

- 육성녹음이 필요한 경우에는 한국성우협회에 등록된 성우를 권장

하며 또한 최상의 음질 유지하여야 함.

- 색상은 천연색 칼라를 사용하여 선명하게 처리, 해상도를 높여

최상의 화질 확보.

라. 성과품 제출

- 촬영 원본파일 및 제작영상(사용된 CG원본 포함) : 외장하드 제출

- 개설된 Youtube에 권역별 카테고리로 업로드된 영상물(Youtube의

카테고리와 영상물의 제목을 정리하여 원고로 제출)

※ 성과품은 납품된 후 소정의 검수절차를 거쳐야만 완료된 것으로 한다.

마. 저작권

- 본 과업에 대한 관련법령은 저작권법 [시행 2016.9.23.]

[법률 제14083호, 2016.3.22., 일부개정]에 의함.

- 성과품에 대한 저작재산권은 발주처에 양도, 귀속된다.

- 이 사업으로 도출된 저작물은 공사의 사용 목적 외에 타 목적에 활용할 수 없다. 본 과업을 위하여 삽입된 모든 소스들의 저작재산권(2차적 저작물 및 편집 저작물 작성권 포함)도 발주처에 귀속 되며, 저작재산권을 양도받은 저작물을 업무상 필요한 범위 안에서 다른 용도로 수정․변경하여 이용할 수 있다.

3. 온라인 마케팅

가. 추진방향

- SNS, Blog를 활용한 제주밭담 홍보 및 인지도 제고

- 온라인 주요 타겟 대상으로 SNS, Blog을 통해 커뮤니티를 활성화 하며 제주밭담의 관광 브랜드화를 위한 전략적 프로모션 구축.

나. 과업내용 및 요구사항

- 제주밭담 전용 SNS, Blog, Youtube 등 온라인 홍보마케팅

분류	세부내용
블로그 & 페이스북 운영	￭ 제주밭담의 블로그 운영 및 SNS 운영 ￭ SNS를 통한 참여 유도와 제주밭담의 및 브랜드 가치 전파 ￭ 제주밭담 농작물 및 가공제품 온라인 마케팅 활성화를 위한 모니터링 및 결과 분석
콘텐츠 관리	￭ 콘텐츠를 활용한 SNS, 블로그로의 퍼블리싱 ￭ 소비자와의 커뮤니케이션 접점 형성 및 공유

- SNS 및 Blog 개설(담당자와 협의를 거쳐 매체(페이스북 필수)를 선택해야 함)

다. 제주밭담 블로그 및 SNS 홍보 세부사항

<블로그>

- 블로그 콘텐츠를 제작하여 지속적인 업데이트 추진

- 블로그의 경우에는 주요 콘텐츠가 한눈에 보이도록 구성하고 검색엔진 최적화(태그관리 등)

- 주간 5건 이상의 콘텐츠 거제

- 블로그 활성화를 위한 온라인 광고(키워드 검색, 배너문맥 타깃팅 등) 및 다양한 이벤트(방문자 만족도 조사 등) 추진

- 블로그 방문자 분석 및 유지보수 등 운영

* 방문자 분석결과를 보고서로 작성해야 함.

<SNS 개설 및 운영>

- 홍보에 적합한 SNS 개설 및 운영(담당자와 협의해야 함)

- 다수의 팔로워를 확보 가능하도록 1일 3건 이상 콘텐츠 게시하고

재방문자 유치 방안 수립

4. 진도보고

가. 정기보고

주간보고 : 매주 금요일

나. 단계별보고

1) 착수보고 : 계약 후 7일 이내

과업수행에 필요한 과업관리 부분

(일정관리, 보고체계, 수행인력, 산출물 내역 등과 개발단계의 현황파악 및 전반적인 실행계획보고)

2) 중간보고 : 계약 후 30일 이내 (단계별 실행계획 수행 여부 확인)

3) 완료보고 : 계약만료 20일이내

다. 수시 및 기타보고

1) 변경보고 : 업무의 수행방법 및 이에 따른 산출물의 변경 시 변경보고

2) 위험관리보고 : 잠재적 위험요소 발견 시 위험요소에 대한 조치방안

논의 및 처리 후 보고

5. 납  품

가. 온라인 사이트

- 온라인상 사이트가 정상적으로 제작되어졌는지를 검수자가         확인하여야 납품한 것으로 간주.

- 디자인 원본소스  PSD파일 및 HTML소스를 포함한 온라인 사이트   전체 데이터소스를 파일로 제출

나. 영상콘텐츠

- 촬영 원본파일 및 제작영상(사용된 CG원본 포함) : 외장하드에

제출

- 개설된 Youtube에 권역별 카테고리로 업로드된 영상물(Youtube의

카테고리와 영상물의 제목을 정리하여 원고로 제출)

※ 성과품은 납품된 후 소정의 검수절차를 거쳐야만 완료된 것으로   한다.

다. 온라인 마케팅

- 각 홍보내용과 포스팅 내역를 보고서 형식으로 작성 및 출력 제본하여 제출

- 개설된 SNS, Blog 등이 정상적으로 운영되는지 확인절차를 거친 후 검수자의 완료승인이 있어야 함.

※ 성과품은 납품된 후 소정의 검수절차를 거쳐야만 완료된 것으로 한다.

Ⅲ		과업수행 지침

1. 일반사항

가. 본 과업지시서는 과업을 원활하게 하기 위해 필요한 사항을 규정한다.

나. 과업지시 내용에 별도로 명기되어 있지 아니한 사항은 일반사항에 의하여 과업을 수행한다.

다. 일반사항과 과업지시 내용이 서로 상이한 부분이 있을 경우에는 과업지시 내용을 따른다.

2. 과업 추진절차

가. 본 과업은 발주처의 감독관의 지시 감독 하에 수행한다.

나. 본 과업은 관련법규 및 과업지시서에 의거 성실히 수행되어야 하며 본 지시서에 명시되지 않은 사항이라도 과업목적의 충실한 달성을 위하여 필요한 사항은 발주처의 지시에 따라 보완하여야 한다.

3. 기타사항

가. 본 과업 수행 상 관련법에 의거 허가, 승인, 신고 등 사전에 조치하고

과업 수행을 시작해야 하며 개발 툴 비용은 별도로 청구할 수 없다.

나. 본 과업 수행 상 발생하는 H/W 및 S/W 추가비용은 계약상대자가 부담한다.

4. 보 안

가. 본 과업에 투입되는 기술 인력은 보안관련 규정을 준수하여야 한다.

나. 계약상대자는 과업과 관련된 모든 자료의 보안관리 책임자를 지정하고

그 내역을 과업수행계획서 제출 시 보안각서와 함께 제출하여야 한다.

다. 계약상대자는 과업에 따른 연구내용 및 조사 자료는 물론 과업진행과정에서

생성된 모든 자료를 타 용도로 사용하거나 외부에 공개 또는 대출하지 못한다.

라. 계약상대자는 보안관계 법규 등에 저촉되는 일이 없도록 세심한 주의와 의무를 다하여야 하며, 이의 불이행으로 인한 모든 책임은 계약상대자가 져야 한다.

마. 발주처는 계약상대자의 보안 관리 상태를 점검할 수 있으며, 또한 보안상 필요한 모든 지시를 할 수 있다.