FAO 세계중요농업유산 제주밭담 6차산업화 지원사업

제주밭담 CI 및 제품 브랜드 디자인

개발 용역

과업지시서

2016. 10

제주발전연구원

세계중요농업유산 제주밭담 6차산업화사업 기반구축사업단

Ⅰ		과업개요

1. 과업명 : 제주밭담 CI 및 제품브랜드 디자인 개발

2. 추진방향

❍ 2014년 FAO로부터 세계중요농업유산으로 등재된 제주밭담의 고유성과 인문학적 가치와 경관을 널리 알리고, 농촌 활성화 사업을 위한 6차산업화 브랜드 및 디자인 개발

- 제주밭담만의 상징성과 가치가 담긴 함축적 이미지 CI 개발

- 제주밭담에서 생산되는 1차 제품 및 2차 가공제품의 BI 개발

(권역별<4개 권역> BI 디자인 개발 : 구좌, 성산, 애월, 한림)

❍ 제주밭담의 6차산업화 전략으로 스토리텔링, 슬로건 등을 접목하여 대‧내외적 홍보 및 마케팅 전개 및 인지도 향상

- 제주밭담의 고유성, 독창성, 보존성 가치를 부각 시킬 수 있는 디자인 개발

- 제주밭담의 생태·경관·문화·학술가치와 세계중요농업유산 가치에 현대적 의미를 가미한 브랜드 및 디자인  개발

3. 과업기간 및 소요예산

❍ 과업기간 : 계약일로부터　∼　2016년 12월 20일

❍ 소요예산 : 일금사천만원(￦40,000,000) VAT 포함

4. 계약방법 : 지역제한경쟁, 협상에 의한 계약

Ⅱ		과업의 범위

1. 브랜드 사업 진단평가(사업단 방문)

❍  진단항목 : 밭담 사업단 사업현황과 특징 및 장점, 제품범위 등

❍  밭담 사업단 통합브랜드 SWOT 분석

2. 브랜드 디자인 개발 전략 수립

❍ 조사 분석

- 현황 분석 : 국내‧외 현황·사례, 여건 등 자료 조사

- 시장 분석 : 상권분석, 소비자 인지도, 시장 패러다임 및 경쟁 현황,

트렌드, 연상 이미지 및 부정연상 체크 등

- 브랜드 분석 : 보유브랜드 현황, 브랜드 전략 분석, 브랜드 경쟁현황

및 개발 방향, 브랜드 활용성(법률, 디자인, 경쟁력 등)

❍ 디자인 전략 수립

- 브랜드 콘셉트(concept) 도출, 브랜드 스토리, 네임, 슬로건 등

❍ 관리 및 권리화 : 상표 출원(향후 등록 시기까지 관리)

3. 브랜드 네이밍 개발 IDENTITY 정립

❍ 브랜드디자인 컨셉 연구 및 모티프 수집

- 발주처 요구 분석 및 시장 분석

- CI/BI 시각관계 분석 및 CI/BI 아이덴티티 설정

- 네이밍 후보(안) 및 스토리텔링

- 디자인 평가툴을 통한 스크리닝

4. 브랜드 디자인 개발

❍ 브랜드디자인 후보(안) 개발

❍ 기본 브랜드디자인 개발

- 베이직 시스템 개발

- 시안에 대한 프로토 타입 제작 및 제공

개 발 항 목		세 부 내 용
기본형	심볼(워드)마크	기본형, 응용형, 색상활용, 금지규정
	로고타입	국문, 영문, 색상활용
	지정서체	국문지정서체, 영문지정서체
	시그니춰	좌우조합, 상하조합, 주소블럭
	전용색상	주색, 보조색, 별색규정
	엠블럼	기본형, 응용형
	그래픽 모티브	그래픽 모티브

❍ 네임의 상표범위 검토 및 상표 등록 가능성 확인

❍ 자문 및 네트워크를 통한 선호도 및 부정이미지 체크와 개선안 제언

❍ 응용 브랜드디자인 개발

- 응용 어플리케이션 기업 수요 파악 및 의사결정 지원

- 응용 어플리케이션 디자인 개발 및 제공

- 적용대상 확장 : Main items & Sub items

개 발 항 목		세 부 내 용
응용형	서식류	명함, 레터헤드, 대소봉투, 팩스용지, 메모지 등
	총무류	신분증, 뱃지, 상패, 초청장 등
	프로모션류	현수막 포맷, 배너 포맷, 포장지, 쇼핑백, 티셔츠 등
	차량류	승용차, 승합차, 버스 등
	유니폼류	필요시 추가
	캐릭터	기본형, 응용형 3종

5. 브랜드 커뮤니케이션 방향 제시

❍ 개발된 브랜드의 적절한 커뮤니케이션 방향의 제시

6. 상표 권리 확보 등

❍ 유사상표 검색을 통해 상표분쟁 여부 사전 확인

❍ 브랜드 상표 출원(각종 어플리케이션[application])

❍ 상표관련 자문 및 의견서 첨부

7. 결과물 제공

과업결과물	내 용	수 량	비 고
디자인	제주밭담 통합CI 디자인 및 어플리케이션	1식
	통합 CI 매뉴얼북	3부	작업물 CD 포함
	1차제품,2차가공제품 적용 BI 상표 개발	4식	제주밭담생산제품
	권역별 BI 매뉴얼북	3부	작업물 CD 포함
중간보고서	과업 조사 및 전략 수립보고서	1식
최종보고서	책자(A4, 컬러, HWP파일 작성), ppt 첨부	20부	CD포함(JPG‧AI 파일)

8. 과업진행 보고

❍ 보고회 개최

보고회명	보고 내용	보고 시기	보고자
착수 보고	- 과업수행 계획사항(서면)	- 착수일로부터 7일 이내	과업책임자
중간보고회 (필요시)	- 전략 수립 및 개발결과 보고	- 조사 및 환경 분석 완료 후 - 개발 시안 제작 완료 후 - 과업종료 25일 이전 등	〃
최종보고회	- 개발 관련 종합보고서	- 과업종료 15일 이전	〃

* 연구결과 보고 시 원활하고 신속한 프레젠테이션을 진행할 수 있도록 자료 준비․진행

❍ 월간 진도 보고 : 과업기간 동안 다음 사항을 포함한 전월추진사항 및 당월 추진계획을 매월 말일을 기준으로 다음달 5일까지 서면보고

- 용역 추진내용 및 공정 현황, 다음 달 용역 수행계획

- 용역 수행 상 중요 문제점 및 대책 등 기타 보고가 필요하다고 사료되는 부분

❍ 수시 보고 : 과업기간 동안 사업단의 요청이 있을 때 수급자는 이에 조건 없이 응하여 업무진행 사항을 보고

❍ 매뉴얼 제작은 매뉴얼의 색도, 규격, 지질 등을 종합적으로 조정하여 편집계획을 수립하고, 인쇄 원고작업 착수 전에 승인을 얻어야 함

9. 기타사항

❍ 용역 결과물 보완

- 수행사는 중간(착수)보고회 및 사업진행 단계별 회의

(정기보고 : 주1회) 등에서 지적된 사항에 대해 보완사항 반영

❍ 만족도 조사 및 사후관리

- 만족도 조사 등 필요자료를 요청할 경우 계약기관과의 적극적인 협조 및 지원

- 용역 수행 후 보완 및 필요사항 발생 시 적극적인 자문을 제공하고 필요시 결과물에 대한 AS 지원

❍ 매뉴얼 활용 교육 등 (필요 시 / 요청 시)

- 사업 최종 결과물 토대 통합적 브랜드 운영 및 관리 교육 제공

Ⅲ		과업수행 일반지침

1. 일반사항

❍ 본 용역은 과업지시서 및 사업단의 지시에 따라 성실히 수행하고

지방 자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률과 지방재정법,          제주도 재무회계규칙 등 제반사항을 준수하여야 한다.

❍ 과업은 계약체결 후 7일 이내에 착수하여야 하며, 착수 전에

착수계, 과업수행계획서, 대리인계, 용역수행인의 명단 및 이력사항,         용역이행 및 보안유지 각서 등 과업에 필요한 제반서류를 제출 하         여야 한다.

❍ 본 과업수행에 있어 자료 분석, 콘셉트 도출 과정에서는 사업단의

의견을 충분히 수렴하여 반영하여야 하며, 세부추진일정 등에 대하         여 긴밀히 협의한 후 수행하여야 한다.

❍ 제안서에 제출된 본 과업수행자는 본 과업이 완료될 때까지 구성의

변동이 없어야 한다. 다만, 변동이 불가피한 경우에는 사전에 협의를

하여야 한다.

❍ 과업수행자는 과업의 진행사항을 서류제출이나 직접보고를 통하여

단계별로 승인을 받아야 하며, 지적 또는 보완요구 사항은 과업수행

자의 부담으로 즉시 수정, 보완하여 승인을 받아야 한다.

❍ 과업 진행에 따른 중간․최종보고 또는 필요에 의한 수시 보고회는

사전협의하여 개최토록 한다.

❍ 제안요청서나 과업지시서 및 계약조건, 계약관련 규정에 명시되지

아니한 사항은 사업단의 결정에 따른다.

2. 과업의 완성

❍ 과업의 완성은 수급자가 사업단에 제출한 최종 성과품을 최종 승

인함으로써 가승인 되고

❍ 개발된 성과물 등에 대해 상표법에 의해 상표가 최종 등록되었을          때 완성된다. 단, 가승인시 대가는 지불하되 최종 완성 여부에 따         라 손해배상, 재개발 등의 조치를 한다.

3. 과업의 변경

❍ 다음 각 호의 경우에 해당되는 경우에는 과업의 범위를 변경할 수 있다.

- 과업진행 중 또는 완료 후에도 불충분하다고 판단되거나, 발주자의 사정에 의해 부분적인 변경사항이 있을 경우, 발주자는 이의 보완 및 변경을 요구할 수 있으며 수급자는 이를 발주자가 요청한 기일 내에 보완하여 제출하여야 한다.

❍ 본 제안서에 명기되지 아니한 사항이라도 필요하다고 인정되는

중요 사항은 사업단과 협의하여 결정하고, 기타 경미한 사항으로          별도의 추가 작업이 필요한 경우에는 수급인의 비용으로 작업을

수행하여야 한다.

4. 해약의 조건

❍ 본 계약의 해약조건은 다음과 같으며, 수급자는 이에 대한 손해를

완전 보상하여야 한다.

- 본 과업을 수행함에 있어 계약내용이나 과업지침을 위반하였을 때

- 성실한 과업이행을 하지 않아 계약 목적의 달성이 어려울 때

- 기타 본 과업을 계속 수행할 수 없는 상황이 발생 될 때

5. 계약기간의 연장

❍ 다음 각 호에 해당하는 사유로 용역기간이 연장 되어야 한다고

판단 될 때에는 계약기간을 연장할 수 있다.

- 천재지변 또는 이에 준하는 사항이 발생하였을 때

- 기타 정당한 사유가 있다고 판단되었을 때

6. 지적재산권

❍ 본 계약과 관련하여 개발된 제작물 및 기타 자료에 대한 저작권은

사업단에 귀속하며, 수급자는 이와 관련된 내용을 다른 목적에 임의  로 사용할 수 없다.

❍ 수급자는 본 용역을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등의 문제 및 분쟁에 관한 책임을 져야 한다.

7. 상표 출원

❍ 상표 등록 등에 있어 출원 등록 거절사정이나 최종 심사를 통과하지 못하는 경우에는 수급자가 경비일체를 부담하여 재개발하여야 한다.

8. 보안 대책

❍ 본 과업의 대표자는 당해 용역업체 모든 직원의 보안각서를 작성하여

용역 착수와 함께 제출하여야 한다.

❍ 과업수행 시 작성한 자료나 성과품에 대해서는 그 내용의 중요도에

따라 분류․관리하여야 한다.

❍ 과업수행 중이나 완료 후 취득한 자료와 모든 성과품 및 보안을

요하는 사항에 대하여는 수급자가 소유하거나 임의복사 또는 외부         로 유출시켜서는 안 된다.

9. 기타사항

❍ 과업은 계약체결 후 7일 이내에 착수하여야 하며, 착수 전에 착수계, 과업수행계획서, 대리인계, 용역수행인의 명단 및 이력사항, 용역이행 및 보안유지 각서 등 과업에 필요한 제반 서류를 제출하여야 한다.

❍ 수급자는 과업의 질적 향상과 객관적인 성과를 위하여 착수보고 등

단계별로 보고하여야 하며, 보고 시에 도출된 의견은 본 용역에 반  영 하여야 한다.

❍ 수급자는 이 과업을 수행함에 있어 발생하는 관계기관간의 협의 사  항, 발주자의 지시 및 조치사항 등 용역추진에 따른 주요 내용을    문서로 작성 비치하여야 하며 발주자의 제출요구가 있을 경우에는 이에 따  라야 한다.

❍ 수급자는 본 과업을 수행함에 있어 발주자가 조사과정 및 성과가

부실하여 재조사를 요구할 경우, 발주자의 지시에 따라야 하며, 이         에 소요되는 일체비용은 계약상대자 부담으로 지불하여야 한다.

❍ 본 과업 진행으로 인하여 수급자가 제3자에게 피해를 주었을 경우에         는 수급자가 그 피해를 부담하여야 한다.

❍ 본 과업과 관련하여 수급자가 업무의 일부를 타 업체에게 하도급

주는 경우에는 본 원의 승인을 얻어야 한다.

❍ 본 과업과 관련하여 수급자가 제공된 모든 정보와 제출된 제안서

및 유·무형 산출물은 사업단에 귀속한다.

❍ 계약자의 제안서 내용은 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일         한 효력을 가진다.

❍ 과거 타 기관의 용역 수행 시 제시하였던 안과 동일하거나 유사한

안을 제시하여서는 안 된다.

❍ 본 과업지시서 상에 규정되지 않은 사항은 관계 법령 및 지침 등에

의하고 규정되지 않은 사항은 사업단과 과업수행자가 상호 협의 하         여 처리하되, 상호 이견이 있는 경우 사업단의 결정에 따르며, 이는         본 과업지시서 해석상 이견 발생 시에도 적용한다.